— なぜ優れたブランドでも、やがて古く見えてしまうのか —
成功したはずの表現が、時間とともに色あせて見えることがある。その原因は流行の変化ではない。環境との関係が更新されなくなる構造にある。
多くの現場では、成功体験が「正解」として固定される。だが社会や技術、人々の感覚は変わり続ける。表現だけが止まれば、違和感が生まれる。一方、持続するブランドは違う。表現は変わっても、判断の基準は変わらない。
本稿では、消費される表現と持続するブランドを分ける「判断構造」の違いを整理する。
（連載マガジン：世界基準クリエイティブ資産化計画／note）
続きはこちらから →
